アメリカのホリデーシーズン、2025年は小売業界で大きな変化が起きていました。その中心にあるのが、ChatGPTのようなAIショッピングアシスタントの存在です。これまで消費者はGoogle検索や小売企業の公式サイトを起点に商品を探してきましたが、今は「まずAIに聞く」という行動が急速に広がりつつあります。今回はそんな変化するアメリカでの買い物体験にフォーカスします。 検索から「相談」へ変わる購買行動 アナリストの予測によると、多くの消費者がAIをパーソナルショッパーのように使うようになると見られています。「誰に贈るべきか」「どんな商品が合うか」といった抽象的な相談をAIに投げ、そこから商品候補を知る——これは従来の検索体験とは大きく異なります。 この変化は、マーケティングの前提も覆し始めています。これまで20年以上中心だったSEO（検索エンジン最適化）は、今や「AIエージェントにどう見つけてもらうか」という新しい最適化のフェーズに入りつつあります。 小売企業が直面するジレンマ 小売企業にとって、この流れはチャ

「巨大ホールセール倉庫」として人気の Costco（コストコ）が、いま世界有数のアパレル小売企業 に名を連ねているのをご存知でしょうか？食品や日用品のイメージが強いCostcoですが、実は年間売上約100億ドル規模（約1.5兆円）の衣料品事業を抱えています。 今回は、いまアメリカで大バズりしているというCostcoのアパレル事情とその背景を深掘りしていきます。 アパレル事業の急成長 過去5年間でCostcoのアパレル売上は 約40％増加 。これは競合のBJ’s（28％増）やSam’s Club（21％増）を上回ります。規模では GapやCalvin Klein、Abercrombie & Fitch よりも大きいというから驚き。 成長の鍵は 自社ブランド Kirkland Signature（カークランドシグネチャー） 有名ブランドとの 限定パートナーシップ の絶妙な組み合わせ。 たとえばLevi’sやGapなどの特別ラインが Costco専売モデル として販売されることもあり、“掘り出し物感”が購買意欲を刺激しています。 「宝探し」感が人気の秘